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天价版权跌落,天价版权费迫使视频网站AA制

发布时间:2020-02-04 10:26    浏览次数 :

单打独斗已成过往,抱团取暖成为视频行业眼下最流行的趋势。  继土豆与优酷闪婚之后,日前爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频也突然“尽释前嫌”,联手组建“视频内容合作组织”,在版权和播出领域展开深度合作。  一面是联手倒逼天价版权,一面是三方的合作另有深意,三方联手之后,无疑与已经联姻的优酷土豆形成对垒之势。视频行业一夜之间告别单打独斗的混战年代,强强联手远交近攻,活下来才是王道。  合纵联横  早在优酷与土豆闪婚之时,易凯资本王冉就忍不住提醒业界,不要低估“腾百狐浪”的后劲。新浪持有土豆9.05%的股份,如今爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频联手,相当于百度、搜狐和腾讯走到了一起。  此番三方组建的合作组织采取的是联合购买、联合播出的形式。所谓联合购买,即是采用AA制,三方各自出资三分之一联合买剧。关于联合播出,搜狐视频CEO邓晔的解释是,“除了联合采购,还有联盟体的概念,对于大家都很看中的内容,会首先在合作组织里流通,共同播放”。“目前三方已经达成12部剧可以这样合作的协议”,腾讯视频CEO刘春宁透露。  关于三方联手最实际的好处,在于版权成本降低。爱奇艺CEO龚宇分析,“单位内容的成本降到1/3了,最大的获益者是自己。”从今年3月开始,爱奇艺就已经开始向影视上游拓源,并与慈文、华策、意外制作等多家影视公司达成“分甘同味”内容合作战略,采用广告分成模式合作,有效降低了影视版权采买的成本压力。  土豆网随后也对同业公司或各类合作组织为继续推动网络版权价格回归理性做出的努力表示支持,“开放共享与合作共赢可以有效地控制版权价格虚高猛涨,促进整个视频行业的良性竞争和有序发展,使市场加快集中,形成合理新格局,土豆也愿意参与到与业内其他公司保持联合购买和换剧联播的合作中。”土豆网给《中国经营报》记者的一份回应中称。  版权探底  激动网副总裁韩学民回顾了从2005年开始新媒体版权一路疯涨的轨迹,在2005年~2006年,电视剧独家网络版权还在单集百元级别,2009年涨至单集3万~5万元,2010年尚在单集5万~10万元,2011年则疯狂爆发单集20万~150万元不等,从目前的情形看,2012年已经回落到单集20万~50万元,“影视网络版权价格已经腰斩,长远看版权价格应该还会有所下滑,最终回归理性。” 韩学民判断。  “从去年11月开始,爱奇艺就不再考虑购买虚报的高价剧。”爱奇艺业务发展部高级总监张语芯在接受记者采访时表示。优酷副总裁兼总编辑朱向阳近日也透露,今年以来还没有视频网站购买电视剧版权,并将这种集体暂停购买版权剧的现象称之为“理性”,视频行业多家高管早已对当前中国版权状况达成了默认的共识。在易观国际分析师张 看来,三方联手最直接的原因还在于版权,“2011年版权市场增长过猛,导致视频网站的运营压力过大,从而促使网站间产生整合需求。”另外一方面,土豆和优酷的合并也对其形成非常大的压力,这也是促成三家结盟的动因之一。 据易观发布数据显示,广告收入排名前两位的优酷和土豆合并之后所占份额将占总份额约为35.5%,搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频总份额超过20%。  但在一个不理性的产业环境下,没有谁可以独善其身,获得长久的利益。3月12日,优酷土豆宣布合并,算是视频业第一个联盟产生,格局开始变化。  新列国志  土豆优酷闪婚、“腾百狐”联手带来的最直接效应还将体现在视频格局的变动上。

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尽管看上去搜狐、腾讯、百度这三家老对手的结盟有点意外,但在商业利益面前,一切又显得是那么合理。“一个剧我们三家谈好了,如果我们一起买,三家各三分之一。”腾讯公司副总裁、腾讯在线视频部总经理刘春宁透露。

这样一来,视频“富二代”们在昂贵的版权费上可以节省一大笔开支,不仅如此,对于优酷和土豆的结盟,这也是与其对抗的一个筹码。

再买剧只花1/3的钱了

优酷与土豆合并给视频行业带来的“地震”终于开始显现了。

4月24日,搜狐视频、腾讯视频、百度旗下的爱奇艺三方联合宣布已达成协议,共同组建“视频内容合作组织”,实现资源互通、平台合作,在版权和播出领域展开深度合作。

“目前我们三家已经有12部电视剧达成了置换,每家有四部,在未来一年当中,还会有更多的剧进行互动。”刘春宁透露。

“一个剧我们三家谈好了,如果我们一起买,三家各三分之一,这等于是我们跟版权方签一个四方合同就完了,不是说搞基金,当然未来也许有可能性,但是至少现在不是。”刘春宁进一步称。

对于三家联合采购的电视剧范围,搜狐视频CEO邓晔透露,大概范围是每年所播出的“前20名。”

爱奇艺公司CEO龚宇同日也表示:“虽然今年以来版权价格一路在降,但距离理性的市场交易行为还有一定的距离。此次爱奇艺与搜狐、腾讯联合互享版权内容,一方面是为了加强内容流通,促使版权价格回归理性,更重要的是网络视频行业市场空间巨大,我们要联合优化市场结构,促使行业健康快速地发展。”

“不要让有些版权方有一些信息不透明的空子,说A出了一百万,然后跟B说C出了两百万,最后跟C说A出了300万。”邓晔另外介绍称,此次三方合作可以防止信息不透明所带来的采购弊端,希望一部剧有统一的标准,然后我们跟片方直接接洽。

美国时间4月25日,优酷网盘后交易价跌0.95%,报收于22美元。

都是天价版权费惹的祸

“视频行业做了快八九年了,现在还在亏本,没有一个行业永远烧钱烧下去。”刘春宁接受媒体采访时称,“三家联合采购的内容,我们未来会进行二次的分销和二次的置换,当然这取决于我们在充分市场化竞争环境下各家商业的利益平衡。”

与其他公司相比,视频网站除了付出一般的运营成本之外,内容版权以及带宽成本则是额外需要特别付出的成本。由于搜狐视频、腾讯视频以及爱奇艺皆非独立上市公司,没有相关具体数据,不过从优酷的年报数据中或许也可以看出一二。

优酷2011年年报数据显示,内容成本为2.434亿元,占同期净收入的27%,而2010年未经加速摊销估算的内容成本占净收入的21%;另一项重要支出带宽成本2011年为3.247亿元,占净收入的36%;2011年优酷的运营费为3.836亿元,占净收入的43%。